Более 5 тысяч россиян еженедельно посещают финский аутлет Zsar Outlet Village
Фото: Zsar Outlet Village

Россияне скупают люксовые бренды

Россияне массово скупают вещи люксовых брендов в финской аутлет-деревне Zsar Outlet Village на границе в РФ — с начала года число покупателей из России в торговом центре почти удвоилось. Они потратили в аутлет-деревне более €20 млн.

17 июля 2019 в 11:48 | Категория: Бизнес

Более 5 тысяч россиян еженедельно посещают финский аутлет Zsar Outlet Village
Фото: Zsar Outlet Village

Первая в Финляндии аутлет-деревня премиум-класса Zsar Outlet Village открылась в конце ноября 2018 года в 500 м от пограничного перехода Торфяновка — Ваалимаа. Управляет деревней компания Zsar Oy, крупнейший соучредитель которой — финский инвестфонд Ajanta Oy. Компания подвела итоги первых семи месяцев работы. Еженедельно аутлет-деревню посещает около 17 тысяч покупателей, треть из них приезжает из России, говорят в компании. За все время работы аутлета его могли посетить около 140 тысяч россиян.

Результаты первых пяти месяцев работы аутлета инвестора разочаровали: гости неохотно посещали комплекс. Далеко не все россияне, пересекающие границу, целенаправленно едут в Zsar Outlet Village, сетуют основатели. К лету 2019-го ситуация начала улучшаться. В июне 2019 года число российских туристов выросло на 45% по сравнению с декабрем прошлого года. В планах Zsar Oy нарастить приток туристов за счет запуска шаттлов от железнодорожных станций на территории Финляндии, где делает остановки скоростной поезд из России «Аллерго». Также шоп-туры в Zsar Outlet Village уже предлагают перевозчик Ecolines и турфирма «Ориента».

Всего в 2018 году Финляндия выдала россиянам 669 тысяч виз — на 9% меньше, чем годом раньше (в 2017-м выдана 731 тысяча виз). Граждане России в 2018 году совершили около 3,1 млн поездок в Финляндию. В этом году ожидается рост турпотока в 15%, сообщала генконсул Финляндии в Северной столице Анне Ламмила.

Рекорды россиян

В 2018 году россиянин тратил в Финляндии до €240 в день с учетом проживания и питания, подсчитали в организации Visit Finland, которая занимается продвижением туризма в этой стране.

В Zsar Outlet Village каждый покупатель в среднем тратит до €150 в день, говорят основатели Zsar Outlet Village. Причем россияне в четыре раза щедрее, чем финны. В основном граждане РФ предпочитают продукцию брендов Armani Outlet, Hugo Boss, Adidas и Liu Jo. Рекордная покупка российского посетителя в одном магазине составила €5500.

Помимо финских и российских покупателей, Zsar Outlet Village оказался интересен и китайским туристам, но пока их доля от общего трафика минимальна — около 0,5%. «В ближайшие пять лет мы планирует увеличить их долю до 5-7%», — отмечают в компании. Zsar Oy рассчитывает до конца этого года принять до 1 млн посетителей.

Новые горизонты

В Zsar Outlet Village работают магазины 27 брендов, в том числе самый большой магазин Adidas в Скандинавии. Помимо магазинов, на территории комплекса находятся рестораны, бары и кафе, а также несколько детских игровых площадок.

С момента открытия комплекса число арендаторов выросло почти в 1,5 раза. Там же находится парковка на 970 машиномест и стоянка для автобусов.

Площадь аутлет-комплекса 12 тысяч м2. Вторая очередь строительства начнется в 2021 году, говорит Сами Вайниомяки, основатель Zsar Outlet Village и член правления Zsar Oy. Вторая очередь займет 8 тысяч м2 — там откроются еще 45 магазинов. В сумме количество торговых точек должно достигнуть сотни. По оценке Сами Вайниомяки, инвестиции со стороны управляющей компании могут составить €20 млн.

Плюсы и минусы границы

В запуск Zsar Outlet Village вложили около €60 млн — это средства частных финских инвесторов, банка Oma Saastopankki и Промышленного инвестиционного фонда Финляндии (Tesi). Только арендаторы инвестировали в открытие своих магазинов €15-20 млн.

Преимуществом аутлет-центра стала близость к границе и соответственно к ежегодному потоку путешественников через пограничный пункт, считают брокеры. «Очевидно, большая часть этих людей могут быть клиентами Zsar Outlet Village», — говорит Владислав Фадеев, заместитель руководителя отдела исследований компании JLL в России и СНГ.

Но трафик туристов из России в Финляндию год от года снижается. В 2018 году россияне получили в 2,24 раза меньше финских виз, чем в 2013-м. Спрос на товары в Zsar Outlet Village со стороны жителей Финляндии тоже под вопросом: рядом с Хельсинки достаточно аутлетов, и финнам нет смысла ехать за покупками на границу с РФ.

Рынок аутлетов

В Петербурге работает пока один аутлет — Outlet Village Pulkovo. Еще один комплекс, под названием Fashion House, откроется на Таллиннском шоссе в четвертом квартале 2019 года. Инвестиции в проект составят €52 млн. Возможно, сегмент аутлетов пополнится за счет прошедших реконцепцию торговых комплексов, как это, например, произошло с ТЦ «Капитолий» на Коломяжском проспекте, который переделан в дисконт-центр, говорят эксперты.

Реальные доходы населения в России падают пять лет подряд — это вынуждает людей искать товары подешевле, обеспечивая спрос на аутлеты и дискаунтеры, считает Игорь Кокорев, руководитель отдела стратегического консалтинга Knight Frank St Petersburg. «Формат аутлета позволяет не отказываться от продукции полюбившихся брендов, но при этом экономить», — отмечает он. Одежда различных брендов реализуется в аутлетах дешевле основной коллекции более чем на 25%, говорят эксперты.

Всего в России работает шесть аутлетов площадью 113 тысяч м2. В 2019 году может быть введено более 70 тысяч м2 таких торговых площадей.

Будьте в курсе главных новостей петербургского бизнеса — подписывайтесь на наш канал в Telegram

Заметили ошибку в тексте? Пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Читайте также:

Новости Lentainform
Загрузка...